O Spotify anunciou na terça-feira (11) que começará a rotular perfis de artistas gerados por inteligência artificial com o badge “AI Persona” e excluirá a música desses artistas das recomendações editoriais e algorítmicas por padrão. A medida entra em vigor a partir de meados de setembro.
O que são os AI Personas
De acordo com o Spotify, os perfis marcados como AI Persona representam identidades artísticas criadas por IA, sem uma pessoa real por trás. A empresa afirmou que não dependerá apenas da autorrelatação dos artistas: também realizará revisões de perfis para identificar aqueles em que o nome e a imagem parecem representar identidades fotorrealistas geradas por computador.
A revisão começará pelos perfis que já atingiram limiares de audiência definidos pela plataforma, garantindo que os artistas com mais ouvintes sejam cobertos primeiro. Os badges aparecerão no banner do perfil, na seção “Sobre”, nos resultados de busca e nas faixas de playlists.
Exclusão das recomendações
Por padrão, o Spotify não incluirá AI Personas em suas recomendações editoriais, algorítmicas ou personalizadas, a menos que o usuário decida seguir um desses artistas explicitamente. A empresa explicou que essa escolha visa proteger a experiência do ouvinte e combater a proliferação de conteúdo de baixa qualidade gerado por IA.
A música permanecerá disponível na plataforma, mas não será destaque nas playlists curadas ou nos feeds personalizados. Segundo o Spotify, artistas poderão recorrer da classificação caso considerem que foi aplicada incorretamente.
Contexto: política de IA ampliada
A decisão faz parte da expansão das políticas de IA do Spotify, originalmente anunciadas em setembro de 2025. A empresa atualmente identifica e rotula música gerada por IA usando técnicas de padrão da indústria, além de proibir clonagens de voz e deepfakes não autorizados.
O Spotify também prepara a chegada de remixes e capas gerados por IA, permitidos através de acordos de licenciamento com gravadoras como UMG e Merlin. A distinção entre AI Personas e esses remixes será facilitada pelos novos badges, segundo a empresa.
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