O YouTube anunciou que vai alterar a forma como contabiliza visualizações na plataforma, passando a registrar uma exibição assim que o vídeo começa a reproduzir ou quando alguém entra em uma transmissão ao vivo. A mudança, que entra em vigor no dia 24 de agosto, unifica o critério de contagem em todos os formatos do serviço, conforme divulgado pela empresa em post no YouTube Community.
Como funcionava antes
Até agora, o YouTube nunca divulgou oficialmente como contava views, mas era amplamente compreendido que uma visualização só era registrada depois que o espectador assistia pelo menos 30 segundos do vídeo. Essa regra existia tanto para vídeos longos quanto para shorts, até a plataforma aplicar o mesmo critério atual para conteúdo vertical no ano passado.
A empresa explicou que, historicamente, usou vários sistemas de contagem em diferentes formatos. “Ouvimos dos criadores que querem eliminar essa confusão de métricas e compreender com precisão sua verdadeira exposição”, afirmou o YouTube no comunicado oficial. A mudança busca padronizar os números para criadores e anunciantes.
Concorrência já adota o mesmo modelo
A decisão do YouTube aproxima o serviço dos concorrentes TikTok e Instagram, que já contam visualizações desde o momento em que o vídeo começa a ser reproduzido. Essa prática se tornou padrão no mercado de plataformas de vídeo curto, mas agora será aplicada também a conteúdos longos e lives no Google.
A mudança pode levar a um aumento significativo nos números de exibição, especialmente em vídeos que captam a atenção dos espectadores apenas brevemente. Isso significa que as contagens públicas de views podem deixar de ser uma ferramenta útil para criadores e anunciantes avaliarem a popularidade real de um conteúdo, alerta a reportagem do TechCrunch.
Impacto para criadores e monetização
Para amenizar o impacto, o YouTube manterá a métrica original acessível pelo Analytics, agora chamada “Engaged views”, que mostra quantos espectadores escolheram continuar assistindo ao vídeo. A empresa também esclareceu que a alteração não afetará os ganhos dos criadores nem os requisitos para o Programa de Parceiros do YouTube.
A mudança ocorre apenas uma semana após o YouTube anunciar critérios mais exigentes para que novos criadores comecem a monetizar. A partir do próximo ano, serão necessárias pelo menos 8.000 horas de exibição qualificadas nos últimos 12 meses ou 20 milhões de visualizações de shorts nos últimos 90 dias, o triplo do exigido atualmente.
Segundo o portal TechCrunch, a decisão já gerou críticas de usuários nas redes sociais, que argumentam que tornará mais difícil para criadores iniciantes entrarem e se manterem no programa de monetização da plataforma. A disputa por espaço em um mercado cada vez mais competitivo continua acirrada entre as grandes plataformas de vídeo.
Veja também nossa análise sobre como o ChatGPT gratuito ganhou conversas de texto ilimitadas e como a Gen Z está trocando smartphones por dumb phones em busca de desconexão digital.