A Record voltou a ser alvo de críticas após divulgar o primeiro teaser da 18ª temporada de A Fazenda com uso de inteligência artificial. O vídeo, que anunciou a estreia do reality rural, chamou mais atenção pelo uso de ferramentas de IA do que pelos próprios participantes, irritando internautas e gerando debate sobre o papel da tecnologia na produção de conteúdo.
O que aconteceu no teaser
A emissora publicou nas redes sociais o primeiro vídeo promocional de A Fazenda 18, mas o resultado não agradou. Segundo o Notícias da TV, internautas reclamaram da qualidade das imagens geradas por IA e da falta de criatividade na campanha. “Depois que criaram a IA, vocês nunca mais fizeram arte nenhuma, só o ChatGPT”, escreveu um usuário no Instagram.
Este não é o primeiro caso. Em julho de 2025, a Record já havia utilizado IA para recriar a apresentadora Adriane Galisteu em um teaser da 17ª temporada, o que resultou em piadas na internet por causa da aparência pouco realista da imagem. Mesmo após a polêmica, a emissora insistiu na estratégia e lançou uma campanha convidando fãs a gerarem suas próprias versões de fazendeiros com auxílio de IA.
Críticas de internautas e profissionais
As reclamações se concentraram na falta de originalidade. “Que divulgação péssima. Deem dicas dos participantes, divulguem melhor”, pediu um usuário no X. Outros foram mais diretos: “Alguém tira a IA das mãos dos estagiários de A Fazenda, pelo amor de Deus”. A situação mostra que, apesar da popularização das ferramentas de IA generativa, o público ainda valoriza a produção artesanal e autêntica de conteúdo.
O uso de IA em conteúdo televisivo não é exclusividade da Record. No entanto, a emissora tem se destacado pela frequência com que recorre à tecnologia, mesmo após experiências anteriores que geraram rejeição. A situação levanta questionsamentos sobre o futuro da produção de conteúdo audiovisual e o equilíbrio entre eficiência e qualidade criativa.
O debate sobre IA na criação de conteúdo
A polêmica acontece em um momento de intensa discussão sobre o uso de inteligência artificial em diversas áreas. Enquanto empresas como a Nubank investem em programas de estágio focados em IA, o setor de entretenimento enfrenta o desafio de usar a tecnologia sem perder a autenticidade. De acordo com especialistas, o problema não está na ferramenta em si, mas na forma como ela é aplicada.
A utilização de IA em produções de grande porte levanta questões sobre direitos autorais, autenticidade e a relação do público com o conteúdo. Conforme demonstram casos recentes de IA sendo aplicada em áreas como astronomia, a tecnologia pode ser poderosa quando bem utilizada, mas sua aplicação no entretenimento requer mais cuidado e criatividade.
O caso Record também ecoa discussions sobre a importância da originalidade em um mercado cada vez mais saturado. Enquanto a Samsung busca inovação com o Galaxy Z Flip 8, a emissora parece ter encontrado na IA um caminho mais fácil — mas não necessariamente melhor — para a produção de conteúdo promocional.